13 نکته مهم در مورد طراحی یک لوگو حرفه ای(قسمت دوم)
6. ماهیت کمپانی را در نظر داشته باشید
یک کمپانی دارای ارزش های اصولی و بنیادی است که همیشه
سعی می شود آن ها را در تاریخچه آن کمپانی آن ها برجسته و زنده نگه دارند. هنگام
طراحی لوگو، طراحی باید این ارزش ها را مد نظر داشته و آن ها را در طرح خود بروز
دهد. بهتر
است برخی از موارد دارای ارزش را با آیتم های دیگر ترکیب کند. لازم به ذکر است که
یک لوگوی هندسی که برای مدرسه و یا تدریس جبر و مقابله کارکرد خوبی دارد، برای یک
مغازه بستنی فروشی که در خیابان قرار دارد اصلا مناسب نیست.
7. لوگو باید تاثیر فوری روی بیننده بگذارد
این آیتم یکی از علایم یک لوگوی خوب است. لوگو باید
بلافاصله بیننده را تحت تاثیر قرار دهد. طرح لوگو باید به گونه ای باشد که در چند
ثانیه تاثیر خود را روی بیننده اعمال کند. باز هم اگر طرح لوگو پیچیده باشد طوری
که افراد برای فهم معنی آن مجبور به جستجو و کاوش باشند، احتمالا تاثیر مطلوبی
نخواهد داشت. مخصوصا امروزه که در دنیایی زندگی می کنیم که سرعت حرف اول را می
زند، بیننده باید برای فهم و جمع بندی موضوع زمان کمی را صرف کند.
8. لوگو را Tag Line (توضیح کوچک زیر لوگو) نکنید
این آیتم مشکلی ایجاد نمی کند اما جزو طرح لوگو به شمار
نمی رود. وقتی قصد طراحی یک لوگو را دارید، یکی از اهداف شما این است که معنی و
مفهوم ارزش های اساسی کمپانی را تا حد امکان ساده سازی کنید. شکی نیست هنگامی که
سایز لوگو را برای استفاده روی یک خودکار کاهش می دهند، Tag Lineها به طور محسوسی غیر قابل تشخیص شده و به عبارت دیگر ناخوانا
می شوند. Tag Line یا لب مطلب، را می توان در جاهایی که فضای بیشتری برای چاپ
وجود دارد مثل فکس ها و یا سریرگ ها مورد استفاده قرار داد.
9. رنگ ها را جزو اولویت های آخر قرار دهید
در حالی که با دقت فکر کردن در مورد رنگ یک لوگو کار
بسیار خوبی است، اما باید به یاد داشته باشید که ممکن است این لوگو بوسیله یک
چاپگر سیاه و سفید دفتری چاپ شود. بنابراین، سعی کنید شکل و فرم طرح لوگو را
اولویت نخست خود قرار دهید. رنگ در جایگاه پایین تر قرار دارد. همیشه رنگ ها را می
توان در پایان کار و در مراحل پایانی پروژه اصلاح کرد و یا تغییر داد.
10. رنگ ها را بادقت بکاربرید
معمولا هر کمپانی قبلا یک هویت صنفی و یک رنگ صنفی داشته
است. این آیتم در هنگام انتخاب رنگ برای لوگو کمک زیادی به طراحی می کند. وقتی رنگ
بندی خاصی برای طراحی لوگو نداشته باشید، باید لوگو را در رنگ های مختلف به مشتری
نشان دهید. حتما شما دوست ندارید از رنگ هایی با شدت بالا که باعث پیچیده و زننده
شدن طرح لوگو در هنگام چاپ روی یک صفحه و یا آگهی تبلیغاتی می شود استفاده کنید.
11. به رنگ های چاپی فکر کنید
درجات مشخصی از رنگ های وب وجود دارند که می توان آن ها
را از رنگ های چاپی CMYK بدست آورد. تجربه به ما
یاد داده است که بهترین روش برای بررسی این که رنگ های مطمئن وب در هنگام چاپ
چگونه به نمایش داده می شوند، این است که خودتان لوگو را چاپ کنید. چرا باید منتظر
بمانید که مشتری ایرادها و مشکلات آن را کشف و آن را به شما بازگرداند. بهتر است
لوگو را با یک دستگاه چاپگری که دارای رنگ های اصلی است چاپ کنید تا نتیجه را
مشاهده کنید. به یاد داشته باشید که بهترین کیفیت رنگ را می توانید روی یک کاغذ با
کیفیت عکس بدست آورید.
12.
طرح و مفهوم لوگو باید تا حد امکان سبک باشد
این که لوگویی که طراحی می کنید دارای مفهوم باشد خیلی
خوب است. در عین حال قرار دادن چند ایده در یک طرح لوگوی ساده کار آسانی نیست. این
چیزی است که باید در صحبت های اولیه با مشتری به آن بپردازید. آنها را متقاعد کنید
که هر چه لوگو ساده تر باشد تاثیر بیشتری روی بیننده می گذارد. اگر به لوگوهای فوق
العاده و برجسته ای که روی اینترنت قرار داده شده اند توجه کنید، خواهید دید که
همه لوگوهای کاربر پسند از طراحی های ساده ای برخوردارند که یک ایده ساده در پشت
آن نهفته است. هر چه ایده های اعمال شده در طراحی لوگو بیشتر باشد لوگو به همان
نسبت پیچیده، آشفته و گیج کننده خواهد شد.
13. تبلیغات
این آخرین مرحله از یک لوگوی موفق و قدرتمند است. هر چه
زمانی که یک مخاطب برای نگاه کردن به لوگو صرف کند بیشتر باشد، میزان ضبط و
نگهداری آن در ذهن او بالا می رود. فکر می کنید چرا لوگوی کمپانی Nike تا این حد
موفق و دارای نمای آیکونی شکل است؟ آیا فقط به آن دلیل است که یک لوگوی بزرگ و
معروف است؟ مطمئنا دلیل ماندگاری این لوگو این است که از طریق تبلیغات تجاری که در
تلویزیون و آگهی تبلیغاتی چاپی و بنرهای متعدد دائما در معرض دید افراد است. اگر
چه این مورد خارج از کنترل طراح است، اما هنگام طراحی لوگو فکر کنید آن را برای
کمپانی خودتان طراحی می کنید.
پایان
